2026賀歲檔回顧：串流平台搶灘，戲院仲有冇得打？

今年賀歲檔好特別。戲院排片表上，港產片只得兩三套。Netflix、Disney+ 反而推咗成十幾套應節內容。編輯部幾個同事初一到初七，有人去咗戲院睇賀歲片，有人一直留喺屋企煲劇。點解會咁？

戲院賀歲片去咗邊

翻睇今年賀歲檔，戲院真正主打嘅港產片，得返《福星高照2026》同《笑住發財》兩套。前者係合家歡喜劇，請咗幾個老牌笑匠；後者走新世代路線，搵 ViuTV 嘅 KOL 做主角。票房？《福星高照2026》首三日收 800 萬，《笑住發財》得 300 萬。

對比返 2020 年《家有囍事2020》，當年首週破 2000 萬。五年過去，差距有啲誇張。

同時間，內地賀歲片佔咗大部分排片。《新年大逃殺》、《團圓飯局》呢啲片，排片率加埋有六成。香港觀眾買唔買賬？票房數字話你知——買。

戲院老闆都知，港產片唔夠吸引，內地片有特技有明星有製作費。點揀都係後者。

串流平台做咗啲咩

Netflix 呢個新年推咗「賀歲專區」。入面有韓劇《新年戀愛手冊》、台劇《除夕夜的秘密》、內地劇《團圓之後》，仲有幾套港產網絡電影。我哋數咗吓，成 15 套。

Disney+ 同樣有動作。佢哋主打家庭向，推咗《新年奇蹟：迪士尼魔法》特別篇，仲有幾套闔家歡動畫電影。

ViuTV 就玩晒本地牌。《Chill Club 賀年特輯》、《404 Not Found 新年回歸篇》，針對年輕觀眾。初一到初三，收視都唔錯。

點解平台咁進取？好簡單——過年呢幾日，大家放假留喺屋企，係追劇黃金時間。你唔搶，人哋就搶。

觀眾真係唔去戲院？

我哋問咗編輯部同事點過年。小美話：「初一二去咗戲院，睇咗《福星高照2026》，幾好笑，不過都係嗰啲橋段。」

阿 Tim 就話：「初二開始就煲劇。Netflix 套《新年戀愛手冊》幾夾我口味，一口氣追晒八集。」

仲有 Kathy：「我屋企人鍾意睇內地片，初三去咗睇《團圓飯局》。戲院幾多人，要企位。」

聽落好似各有各玩。但數據唔會呃人——今年賀歲檔總票房，跌咗兩成。

戲院面對嘅問題，唔單止係內地片搶客。仲有串流平台分流。以前，想睇賀歲內容，一定要去戲院。而家？Netflix 有、Disney+ 有、ViuTV 都有。戲院獨家優勢，冇咗。

串流平台嘅賀歲策略

平台做內容，唔同戲院。佢哋唔需要「一套打天下」。

Netflix 嘅「賀歲專區」，有韓劇、台劇、內地劇、港產網絡電影。口味唔同嘅觀眾，都搵到啱睇嘅嘢。你鍾意韓式浪漫？有。你想睇港式笑片？都有。

Disney+ 玩家庭牌，針對有細路嘅家庭。過年呢幾日，屋企人聚埋一齊，開住 Disney+ 睇動畫，輕鬆又應節。

ViuTV 就專攻年輕人。佢哋唔追大製作，反而玩本土情懷同網絡熱話。《Chill Club》、《404 Not Found》呢啲節目，夾到後生仔口味。

平台嘅優勢，係選擇多、隨時睇、唔使出街。對比戲院要夾時間、買飛、逼人——方便好多。

戲院仲可以點做

戲院真係冇得打？未必。

今年有套戲叫《福星高照2026》，雖然票房麻麻，但編輯部同事話戲院氣氛好正。「一班人一齊笑，同屋企一個人對住個mon 煲劇，感覺完全唔同。」

戲院嘅強項，從來都係「睇戲體驗」。大銀幕、靚音響、群眾氣氛——呢啲係串流平台比唔到嘅。

問題係，戲院要搵返啲真係值得「出街睇」嘅片。合家歡喜劇、動作大片、視覺特效強嘅電影——呢啲先有理由叫觀眾出門口。

如果只係普通劇情片，觀眾會諗：點解我唔留喺屋企煲？

賀歲檔嘅未來

今年賀歲檔，可能只係開始。

串流平台只會越做越大。明年 Netflix 會唔會推更多賀歲內容？Disney+ 會唔會同香港製作公司合作？ViuTV 仲可以點玩本土牌？

戲院呢邊，港產片要諗清楚自己優勢。係繼續拍合家歡喜劇？定係試吓新類型？內地片會繼續搶排片，呢個係事實。香港電影人點樣突圍？

觀眾習慣都變緊。以前過年，去戲院係指定動作。而家？開住 Netflix 同屋企人煲劇，都係過年。

賀歲檔變天，可能只係開始。明年會點？我哋都好奇。