中秋國慶內地客升三成：盛事經濟同演唱會效應如何撐起香港零售酒店市道

中秋及國慶假期期間，內地訪港遊客按年增加約三成，信和旗下酒店入住率全部超過八成；零售業受惠於政府推動的盛事經濟，加上演唱會效應帶動套票銷售與商場人流，成為撐起市道的主要動力。

中秋國慶假期訪港遊客按年增加約三成的背後動力

信和集團財務總裁兼聯席董事周承雯表示，今年以來訪港遊客數字持續上升，而中秋及國慶長假期更帶動內地訪港遊客按年增加約三成（據 香港電台報道）。這個增幅的背後，並非單一因素促成，而是多種活動疊加的結果。

周承雯指出，遊客增長主要受惠於國際體育盛事、演唱會、金融論壇及展覽等大型活動。換言之，旅客來港的原因已經不局限於購物或觀光，而是為了參與具體的活動體驗。這種轉變對零售及酒店業的意義相當深遠：活動帶來的客流有明確的時間點，消費意慾亦較一般觀光旅客更集中，對商户而言是可預期的生意來源。

盛事經濟如何成為香港零售業平穩發展的支柱

信和集團首席商務總裁蔡碧林表示，現時本港零售業發展平穩，主要受惠於政府舉辦的盛事經濟。她的觀察點出了一個重要的結構性變化：零售市道不再單靠自然客流，而是由一連串有系統的盛事支撐。

從營商角度理解，盛事經濟的價值在於它能夠把分散的消費行為轉化為有節奏的消費高峰。體育賽事、金融論壇、展覽各有不同的受眾群，疊加起來便能在不同檔期為商場及零售商帶來穩定客源。對零售商戶而言，這種可預測性有助安排人手、存貨及推廣計劃，減低經營波動。

演唱會效應帶動酒店套票與過夜旅客策略

演唱會對旅遊及零售的帶動作用，近年已成為業界關注的焦點。周承雯表示，信和旗下酒店業務曾推出演唱會套票、旅遊攻略及盲盒等產品，吸引過夜旅客留港消費。

這套營銷手法的思路值得留意。演唱會門票本身只是一晚的活動，若能透過酒店套票將住宿、餐飲及其他體驗打包，旅客停留的時間便會延長，消費鏈條亦隨之拉長。盲盒等元素則增加購買過程中的趣味與驚喜感，貼近年輕旅客的消費習慣。演唱會效應因此不只是「一場騷」的收入，而是延伸至住宿、餐飲、購物等整個消費場景。

國慶黃金周期間酒店入住率表現與「運動經濟」商場人流

酒店方面的數據同樣反映出盛事活動的拉動力。周承雯表示，國慶黃金周期間，信和旗下所有酒店入住率均超過八成。在長假期檔期能夠維持這個水平，顯示過夜旅客的需求相當穩固。

同時，蔡碧林指出，「運動經濟」帶動相關商品銷售，信和旗下商場人流有所上升，她並預期能夠延續至明年。體育盛事帶來的旅客與演唱會觀眾有相似的消費特徵：他們會購買運動裝備、紀念品及周邊商品，消費行為直接而明確。這亦解釋了為何商場在盛事檔期的人流與銷售表現，往往較一般日子更為突出。

另外，蔡碧林亦透露，集團一年前已研究將現有物業改裝為學生宿舍，但考量成本及裝修空置期對持份者不太理想，最終未有推行。這反映了集團在資產運用上的審慎態度，寧可保留現有商業用途，以配合盛事經濟帶來的客流。

整體而言，可以將各項數據整理如下：

項目	表現	資料來源
內地訪港遊客（中秋國慶）	按年增加約三成	周承雯
信和旗下酒店入住率（國慶黃金周）	全部超過八成	周承雯
零售業走勢	平穩發展，受惠於盛事經濟	蔡碧林
商場人流及商品銷售	運動經濟帶動上升，預期明年延續	蔡碧林
酒店營銷策略	演唱會套票、旅遊攻略及盲盒	周承雯

盛事經濟與演唱會效應下的零售酒店市道常見問題

盛事經濟下中秋國慶期間內地訪港遊客增幅有多大？

根據信和集團財務總裁兼聯席董事周承雯的說法，中秋及國慶假期帶動內地訪港遊客按年增加約三成，增幅主要來自國際體育盛事、演唱會、金融論壇及展覽等活動的帶動。

國慶黃金周期間酒店入住率表現如何？

周承雯表示，國慶黃金周期間，信和旗下所有酒店入住率均超過八成，反映長假期配合盛事活動時，過夜旅客的住宿需求相當充足。

演唱會效應對零售業及商場人流有什麼影響？

演唱會吸引的過夜旅客會在住宿之外延伸消費至餐飲及購物，信和酒店業務亦藉推出演唱會套票及旅遊攻略等產品承接這股需求。同時，「運動經濟」帶動運動相關商品銷售，信和旗下商場人流上升，蔡碧林並預期相關勢頭明年可以延續。

本文資料引自香港電台於今日發放的報道，內容僅供參考，不構成投資或商業決策的專業意見。