蘭桂坊萬聖節營業額增三至四成：旅發局首辦香港萬聖月如何點燃夜經濟與盛事旅遊

蘭桂坊萬聖節營業額在過去兩個周末錄得至少三至四成增長，蘭桂坊協會總監張素媚更期望萬聖節當晚增幅達到五成，背後推手是香港旅遊發展局首次舉辦的「香港萬聖月」，提早啟動的節慶活動令夜經濟和盛事旅遊同時受惠。

31/10/2026 | JCE編輯部

萬聖節向來是香港夜生活的重要節點，但今年的氣氛明顯與以往不同。據香港電台報道，蘭桂坊協會總監張素媚表示，過去兩個周末區內已錄得至少三至四成的營業額增長，而她期望萬聖節當晚能達到五成增幅。這個幅度對酒吧食肆而言相當可觀，也反映節慶活動對消費的實際拉動作用。

蘭桂坊萬聖節營業額升幅：兩個周末錄得至少三至四成增長

營業額的上升並非單一晚間的短暫現象，而是在兩個周末持續錄得。張素媚指出，增幅至少達三至四成，這個數字意味着區內商戶在節慶檔期的生意基礎明顯擴闊。她同時對萬聖節正日抱有期待，希望營業額能有五成的增幅。

為什麼增幅能夠持續？其實關鍵在於活動的時間安排。以往萬聖節慶祝多集中在正日前后的一兩晚，今年的鋪排卻把節奏拉長，讓消費熱度得以在多個周末累積。對商戶來說，這種「長尾式」的節慶經濟，比起單晚爆發更易規劃人手與存貨，也更能把人流轉化為穩定的收入。

今年的另一項重要變化，是香港旅遊發展局首次舉辦「香港萬聖月」，提早推出萬聖節活動。這個做法背後有清晰的策略考量：與其讓節慶消費集中在一晚，不如把整個十月變成節慶月份，讓旅客和本地消費者都有更長的參與窗口。

盛事旅遊的核心邏輯，正是透過有系統的活動編排，把個別節日升級為具規模的旅遊主題。香港萬聖月的出現，正好填補了秋季旅遊檔期的活動空白，也為酒吧、食肆、零售及酒店等不同行業創造了跨行業的受益機會。對訪港旅客而言，一個為期整月的節慶主題，比單晚活動更有吸引力，也更值得專程規劃行程。

談到今年的氣氛，張素媚直言這是近年最熱鬧的萬聖節，反應更是意料之外。「意料之外」四個字值得留意——即使協會對活動有預期，實際人流和消費熱度仍然超出估計，說明香港萬聖月對蘭桂坊夜經濟的拉動效果比預想更強。

具體到商戶層面，區內酒吧食肆的訂枱情況已經說明一切：有商戶預留部分座位給散客，其餘訂枱早已爆滿。想訂位的消費者，其實早已要提早數天甚至更早安排。這種滿席狀態正是夜經濟活躍的最直接指標，也解釋了營業額能夠錄得顯著增長的原因。

客源結構方面，張素媚透露，到蘭桂坊消遣的本地客約佔七成，其餘為海外及內地旅客。換言之，本地消費力仍然是區內生意的基本盤，而旅客則是增長的額外動力。

大灣區客源方面亦出現明顯變化。張素媚表示，來自大灣區的客人明顯增加，尤其受惠於交通便利。跨境交通網絡日益完善，令短途旅客即日來港、晚上到蘭桂坊參與節慶活動變得可行。這批客人的消費模式與傳統過夜旅客不同，但他們的複訪頻率較高，對區內商戶而言是具持續性的客源。

單靠節慶活動帶來的一時人流，並不足以支撐長遠的夜經濟。張素媚表示，未來會加強酒店、食肆及交通等配套的優惠套票，以吸引更多訪港旅客。這個思路的重點，是把蘭桂坊的夜間消費與住宿、餐飲及跨境交通串連起來，讓旅客的行程規劃更完整，消費鏈條也更長。

優惠套票的好處在於降低旅客的決策門檻。當住宿、餐飲和交通以組合形式出現，旅客更容易計算整體成本，也更有意願即時預訂。對商戶而言，這種跨行業合作能夠把節慶期間累積的旅客認知，延續到日常檔期，令蘭桂坊夜經濟不再依賴單一節日。更多相關報道及本地動態，可參閱蘭桂坊萬聖節營業額的專頁整理。

根據蘭桂坊協會總監張素媚的說法，過去兩個周末蘭桂坊已錄得至少三至四成的營業額增長，而她期望萬聖節當晚能達到五成增幅。實際的正日數字，仍須待商戶結算後才可確認。

香港旅遊發展局今年首次舉辦「香港萬聖月」，提早推出萬聖節活動，把節慶消費由單晚拉長至整個月份。這種安排讓本地市民及訪港旅客有更長的參與時間，也令酒吧、食肆等行業能夠在多個周末持續受惠，屬於典型的盛事旅遊操作。

蘭桂坊協會計劃加強酒店、食肆及交通等配套的優惠套票，希望以組合式優惠吸引更多訪港旅客，把節慶期間的旅客熱度延續到日常營運之中。